Керівництво всесвітньо відомої кампанії постійно вивчає статистику і результати всіляких досліджень, пов'язані з дитячою психологією, а також з тим, які іграшки вибирають діти. Таблоїд The Guardian повідомляє, що стало відомо про вподобання хлопчиків і дівчаток, які помітно змінилися останнім часом. Так дослідники виявили, що, хоча дівчатка стають більш впевненими і прагнуть займатися широким колом занять, цього не відбувалося з хлопчиками. За результатами опитувань 71% хлопчиків не хочуть грати з конструкторами, на яких написано «для дівчаток», оскільки побоюються, що над ними будуть сміятися. Цікаво, що ті ж страхи висловлювали і їх батьки.

«Батьки хлопчиків більше стурбовані тим, що їх синів будуть дражнити, ніж батьки дівчаток, через те, що вони грають в іграшки, пов'язані з іншою статтю», - говорить Медлін Ді Нонно, виконавчий директор Інституту гендеру в ЗМІ Джини Девіс, яка проводила дослідження.

Компанія завжди позиціонувалася як соціально орієнтована і прагнула стати більш інклюзивної. Оскільки дивні й укорінені забобони заважають дітям вільно грати всім, чим їм хочеться грати, було прийнято рішення зняти непотрібні гендерні обмеження.

«Наше завдання зараз - заохочувати хлопчиків і дівчаток, які хочуть грати з будь-якими наборами, які, можливо, традиційно вважалися« не для них», - каже Юлія Голдін, директор по продуктах і маркетингу Lego Group, найбільшого в світі виробника іграшок.

Таким чином, маркіровака «для хлопчиків» і «для дівчаток» більше не наноситься на коробки з наборами, а на офіційному сайті виробника прибрали можливість пошуку іграшок за статевою ознакою.

Фото: depositphotos