Маша зізнається, що ідея створити бренд одягу для дозвілля з'явилася завдяки самим жінкам. Точніше, завдяки тим запитанням, які вони ставили і на благодійних заходах «Charity weekend», і на зустрічах під час подорожей містами України, і на подіях, де Маша виступала як Почесний Посол ООН в галузі народонаселення.

Як виникла ідея створення власного бренду?

«Я об'їздила всю Україну, розмовляла з близько 20 тисячами жінок по всій країні. І не було випадку, щоб слухачки не запитали мене про самооцінку, – розповідає телеведуча. – Тисячу разів мене запитували: «як полюбити себе, що робити, щоб подобатися собі?» І я безупинно відповідала: «Читайте книги, дивіться фільми, отримуйте нові знання, не живіть з тим, кого не любите, не дружіть з тими, хто вас використовує». Це саме так працює! Але ж і зовнішній вигляд сильно впливає на самооцінку. Одного разу я зрозуміла – я можу допомогти жінкам в цьому! Допомогти їм бути красивими, навіть коли вони залишаються наодинці.

Саме так з'явилася ідея створити бренд одягу для дозвілля. Та не ексклюзивний, не люксовий, тільки для окремих жінок. А масовий – для всіх українок.

Мій спогад з дитинства – мама в халаті. Пам'ятайте такі? Подолом наші мами витирали руки, коли готували млинці, а в кишені складали сміття, коли прибирали у квартирі. Так ось, я хочу зняти з українських жінок ці затерті халати! По-перше, тому що нас бачать рідні – ті, кого ми любимо і поважаємо. Чому для них заведено одягатися гірше, ніж для сторонніх, чужих людей? А, по-друге, ми живемо в сучасному світі, де одяг повинен бути багатофункціональним. Щоб можна було одягнутися вранці, приготувати дітям сніданок та НЕ переодягаючись відвезти їх в дитсадок, погуляти з собакою і навіть несподівано зустріти сусідів або подружок. Саме такий одяг ми й зробили. Ми називаємо це easy living wear (ред. – для легкого дозвілля)».

Хто допомагав створювати колекцію «Mashsh»?

«Ми», про яких говорить Маша Єфросиніна, – це вона сама (головний ідеолог і інвесторка, обличчя бренду), її бізнес-партнерка Оксана Нечипоренко та дизайнерка Маша Бех, яка розробила моделі.

«Мені подобається її стиль, – каже Маша Єфросиніна про свою тезку. – Подобається, що вона мислить по-європейськи, що у неї величезний досвід роботи зі світовим fashion-ринком».

Через роботу дизайнерка проводить більшу частину часу в Мілані. Тому перемовини про створення бренду «Mashsh» (в назві поєдналися ім'я творця й звук «shsh» ... - прим. авт.) відбулися в Італії.

«Пам'ятаю, як я чекала Машу в кафе, –  згадує телеведуча. – Я прийшла раніше й сіла за столик на вулиці. Бачу – до будівлі навпроти на велосипеді під'їхала дівчина в простих, але дуже красивих легінсах і майці. Ввійшла всередину з килимком для йоги в руках. Хвилин через 50 вийшла, перейшла вулицю і сіла за сусідній столик. Незабаром під'їхав її хлопець, вони замовили їжу і сиділи довго-довго. Я тоді подумала, що, у свідомості нашої жінки, для цього всього – занять спортом, посиденьок в кафе, зустрічі з коханим – знадобилося б кілька перевдягань. А хочеться, щоб було ось так – по-європейськи...».

Про колекцію «Mashsh»

З часу перших перемовин у Мілані минуло близько року. Відтоді пройшли десятки зустрічей вдома у Маші Єфросиніної. Багатогодинні суперечки й обговорення. Сотні зразків (все від тканин до фурнітури вибиралося в Італії). Близько 700 кг тканин використали для пошиття в Україні. І ось, нарешті, – перша колекція.

«До неї ввійшли 34 одиниці одягу, і кожна з них запланована в кількох кольорах, – перераховує Маша Бех. – Основним нашим завданням було зробити максимально зручні речі. Але разом з тим елегантні та стильні. Тому «Mashsh» – це облягаючі лосини та легінси з високою талією (щоб нічого не давило і не перетягувало), футболки та майки over (їх можна спустити на одне плече або зав'язати у вузол), піжами, та ще багато максимально красивих і зручних речей. Звичайно, мені, як людині з fashion-індустрії, хотілося додати суперхайпових елементів, але Маша наполягла, щоб весь одяг був універсальним, поза часом.

Особливу увагу команда «Mashsh» звертає на якість. Вивіряли все: від довжини зав'язок на спині кофтинки до матеріалу, з якого виготовлені ярлики (щоб не натирали і не заважали). Навіть пакування – зі спеціального екопластика, який розкладається за 3 роки».

«Кожну стрічку, кожний вистіг я перевіряла особисто, – підкреслює Маша Єфросиніна. – Повірте, більш вимогливої людини, ніж я, годі знайти. А домашній одяг для мене – дуже важлива частина гардеробу. Тому я купувала його тільки в Америці. До сьогодні».

З 17-го квітня якісний, красивий й універсальний одяг більше не потрібно шукати в закордонних магазинах. Одяг з розчерком «Mashsh» –  на сайті kasta.ua.

Фото: надано PR-службою