Кампанія Lego відмовиться від гендерного поділу своїх конструкторів

Читать на русском

Створювати власні світи з різнокольорових фігурок полюлюбялють всі діти, тим не менш, до цих пір свої набори Lego маркували не тільки відповідно до віку дитини, а й окремо для хлопчиків і для дівчаток.

Керівництво всесвітньо відомої кампанії постійно вивчає статистику і результати всіляких досліджень, пов'язані з дитячою психологією, а також з тим, які іграшки вибирають діти. Таблоїд The Guardian повідомляє, що стало відомо про вподобання хлопчиків і дівчаток, які помітно змінилися останнім часом. Так дослідники виявили, що, хоча дівчатка стають більш впевненими і прагнуть займатися широким колом занять, цього не відбувалося з хлопчиками. За результатами опитувань 71% хлопчиків не хочуть грати з конструкторами, на яких написано «для дівчаток», оскільки побоюються, що над ними будуть сміятися. Цікаво, що ті ж страхи висловлювали і їх батьки.

«Батьки хлопчиків більше стурбовані тим, що їх синів будуть дражнити, ніж батьки дівчаток, через те, що вони грають в іграшки, пов'язані з іншою статтю», - говорить Медлін Ді Нонно, виконавчий директор Інституту гендеру в ЗМІ Джини Девіс, яка проводила дослідження.

Компанія завжди позиціонувалася як соціально орієнтована і прагнула стати більш інклюзивної. Оскільки дивні й укорінені забобони заважають дітям вільно грати всім, чим їм хочеться грати, було прийнято рішення зняти непотрібні гендерні обмеження.

«Наше завдання зараз - заохочувати хлопчиків і дівчаток, які хочуть грати з будь-якими наборами, які, можливо, традиційно вважалися« не для них», - каже Юлія Голдін, директор по продуктах і маркетингу Lego Group, найбільшого в світі виробника іграшок.

Таким чином, маркіровака «для хлопчиків» і «для дівчаток» більше не наноситься на коробки з наборами, а на офіційному сайті виробника прибрали можливість пошуку іграшок за статевою ознакою.

Фото: depositphotos

Сервіси

Календар щеплень

Індивідуальний графік щеплень для малюка

Розрахувати

Календар вагітності

Все що ти хотіла знати про вагітність

Розрахувати

Таблиця прикорму

Дізнайся як правильно вводити прикорм

Подивитися

Нове на сайті

20 ідей для смачної і корисної вечері

Канікули в Гогвартсі на Даринку. Приходьте, буде весело

Як доглядати за хворою дитиною вночі, щоб не допустити ускладнень

Веселі і прості поробки до Ґеловіну. Готуємося разом з дітьми

Який славний: Анатолій Анатоліч показав сина-підлітка

Афиша на вихідні 23-24 жовтня. Куди піти з дитиною