Руководство всемирно известной кампании постоянно изучает статистику и результаты всевозможных исследований, связанные с детской психологией, а также с тем, какие игрушки выбирают дети. Таблоид The Guardian сообщает, что стало известно о предпочтениях мальчиков и девочек, которые заметно изменились в последнее время. Так исследователи обнаружили, что, хотя девочки становятся более уверенными и стремятся заниматься широким кругом занятий, этого не происходило с мальчиками. По результатам опросов 71% мальчиков не хотят играть с конструкторами, на которых написано «для девочек», так как опасаются, что над ними будут смеяться. Интересно, что те же страхи высказывали и их родители.

«Родители мальчиков больше обеспокоены тем, что их сыновей будут дразнить, чем родители девочек, из-за то, что они играют в игрушки, связанные с другим полом», - говорит Мэдлин Ди Нонно, исполнительный директор Института гендера в СМИ Джины Дэвис , проводившая исследование.

Компания всегда позиционировалась как социально ориентированая и стремилась стать более инклюзивной. Поскольку странные и укоренившиеся предрассудки мешают детям свободно играть всем, чем им хочется играть, было принято решение снять ненужные гендерные ограничения.

«Наша задача сейчас - поощрять мальчиков и девочек, которые хотят играть с любыми наборами, которые, возможно, традиционно считались «не для них», - говорит Юлия Голдин, директор по продуктам и маркетингу Lego Group, крупнейшего в мире производителя игрушек.

Таким образом, маркировака «для мальчиков» и «для девочек» больше не наносится на коробки с наборами, а на официальном сайте производителя убрали возможность поиска игрушек по половому признаку.

Фото: depositphotos